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如何认识“两微一抖”,企业做好新媒体营销呢?

  “两微一抖”指的是微博、微信和抖音,当下最主要的三个自媒体平台,也是今天企业做营销必须占领的阵地。能把官方微博、官方微信、官方抖音中的任何一个做好的企业,在今天这个粉丝经济的时代,一定是活得比较滋润的。


  三个平台具体有什么不同呢?


  微博和微信是图文自媒体时代的代表,而抖音、快手是视频自媒体时代的领头羊。从信息角度区分:微博玩的是消息:微博几乎是一切全民热搜、娱乐八卦、明星绯闻的发源地,在微博上,更多的是“大江东去”的广域信息,如世界大势、国际民生、行业趋势、娱乐八卦等;而很少有我今天去哪儿玩了、我今天吃了什么、我今天心情又不好了之类的个人情感内容。



  微信玩的是关系:微信的朋友圈是一个准熟人社区,除了少数做微信营销的营销微信号外,绝大多数人的微信好友都是熟人,至少是准熟人。而在这个熟人编织的社区里面,所传达的信息主要是一种个体情怀。所以我们发朋友圈,更多的是一种打卡行为,是一种感情的记录和炫耀。比如心情不好了发个朋友圈,孩子惹你生气了发个朋友圈,孩子乖了也发个朋友圈,我们的亲朋好友看到后,就会评论或者点赞,看你心情不好了会开导你,看你有个乖孩子也会夸你教子有方。


  短视频既有消息也有关系:前文已讲到,已经有数千个政府部门进驻抖音,成为国家文化兴国战略的主要阵地,所以抖音上既有世界大事、民族自豪、大国情怀、警民一家,也有母慈子孝、妇唱夫随、家庭和睦、孝媳贤婆、美女帅哥。抖音更是推出了多闪和飞聊两个同抖音深度打通的社交APP,来强化抖音的社交关系属性,所以腾讯这个巨无霸才会对抖音严防死守,将其视为自己最大的威胁而进行封杀。


  而快手更多的是一种“老铁”文化,快手主打的调性就是真实,有媒体曾经评论说,快手上有一个连CNN和《纽约时报》这样的强悍触手都触及不到的真实世界!


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