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企业新媒体运营如何评估现状、定位运营方向?

  在移动互联网的时代下,新媒体对于企业的作用日趋重要,也越来越多的企业认识到这点,开始布局新媒体。企业布局新媒体,是一个全新的开始,对于很多企业来说都是摸着石头过河的,在摸索的过程中走了不少弯路,很多企业在做新媒体之前,完全没有评估企业现状这个意识,不清楚如何结合企业当前实际情况,给新媒体做一个定位和规划。







  1.评估企业现状分析要素一知名度


  企业布局新媒体,不能做盲目的定位和规划,需要考虑到企业实际的运营情况,根据企业发展的阶段制定合适计划。对于刚注册、创业的企业来说,不管是资金还是人才储备都不够,很难在短期内被大众所知,那么新媒体运营重点在提升企业知名度上,以及吸引潜在客户上。


  对于知名度高的企业而已,在资金人力上实力都很强大,也经常可以在网络上看到企业的资讯,品牌传播也很远,已经被很多人认识了,并且也挺熟悉了,有多种渠道可以购买到企业的产品,企业对于获客并不需要那么重视,这时企业新媒体重点需要放在提升品牌形象上。


  2.评估企业现状分析要素一产品定位


  企业新媒体布局还需要考虑到产品定位,简单来说就是新媒体平台非常多,需要根据企业产品定位对象,来选择最佳的新媒体运营平台。如企业产品主要的消费群体是大学生,大学生群体一般都是比较习惯新鲜事物,新媒体平台就要选择主流的,像一些知名的门户网站、微信、微博、豆瓣、知乎等。


  企业产品针对对象是老年人,老人年来说比较关注健康,对于互联网事物也不了解,对于大部分老年群体来说,更加信赖传统媒体平台,以及线下社区运营,因此营销重点可以放报纸、电视上,效果会更好。


  3.评估企业现状分析要素一运营预算


  企业新媒体布局还需要考虑到运营预算,不同的预算,所能投入的资源是不同的,最终取得效果也是不同的。如在企业初期的时候,在新媒体运营上没有太多预算,那么可以将重心放一些免费的平台,并不是说完全不用资金投入,而是投入的成本较低一些,如论坛、贴吧、微博、微信平台上,发布企业信息,给企业增加曝光。


  在企业资金比较充足情况下,新媒体运营预算也充足下,那么一方面可以增加企业信息曝光,另一方面可以推广引流获客。资金预算足,可以找垂直平台,以及热门的平台投放广告,花钱给企业品牌曝光,提升企业形象,让更多潜在客户看到产品信息,进而购买企业产品。


  企业新媒体运营是一个系统、且需要积累的过程,在企业刚搭建新媒体运营部门的时候,一定要做好企业现状分析,要结合企业发展阶段制定合理规划,切忌一口吃成大胖子。



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