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了解新媒体的本质,实现新媒体思维的灵活组合

  越来越多的传统企业进入新媒体营销大军,希望能够通过新媒体营销打造自己的品牌,获得流量,赢得粉丝用户等。但大部分企业只是意识到需要做这件事件,并没有深刻认知到新媒体对企业的改变将会是多大。


  在全民自媒体时代,新媒体不仅是一个形象输出窗口,还是扩大公司品牌影响力的重要窗口。企业新媒体的运营,一定要了解自己的用户群体,做好精准的定位。在内容运营上,永远思考一个问题,你是否站在用户的层面的考虑过。






  新媒体的优势在哪


  新媒体和传统媒体对企业运营造成的影响是有区别的,首先是在生产环节上,移动设备和网络的普及,使得信息的传播成本越来越低,这也削减了传统媒体在速度和广度上的优势。新媒体出现后,受众才是真正“无处不在”,传统媒体在速度和广度上的优势都变得十分有限。


  在信息的组织上,新技术使媒介的融合变为现实,融合,就意味着更多的选择、更多的可能。那么,将来单一类型的媒体会更加难以为继,这是一个需要思考的问题。


  而在信息分发环节,大数据、云计算、社交网络等技术的发展,会使个性化推荐得到最广泛的运用。你想要看到的东西会以你最能够接受的方式、最快的速度、最便利的渠道,呈现在你眼前。


  新媒体运营最重要的思维


  那些有互联网思维,熟知营销与传播魅力的企业,早就顺着自媒体的这股新浪潮而发展壮大,传统企业的转型必经之路便是新媒体。传统企业想要做好新媒体,真正需要转变的是思维。如今市场上传统企业的自媒体营销大多数运用的仍是老旧的传统营销思维,一味的向客户输出专业化的产品知识或者品牌理念,甚至还会把网络通稿类的内容放入到自媒体平台,至于效果,可想而知。


  对于该现象,新媒体行业全网流量操盘手王艺达女士说过:“企业应该依照所处行业的特点和企业自身的优势,实现传统思维和新媒体思维的灵活组合。”


  王艺达:2017年正式开始为传统实体企业搭建新媒体架构,服务微电商品牌转型,从实体企业运营到对接新媒体商业,过程中经历新媒体时代推动商业发展变革,至今已有9年实体与互联网运营对接经验,现为浙江惊艳传媒科技有限公司副总裁。


  对于王艺达女士说的这句话,我们可以从新媒体的本质去理解。


  新媒体的本质


  进军新媒体,必须先了解新媒体的本质是什么,与传统营销相反,新媒体的五大特点是:双向互动、扩散式获取、直接销售、短反馈周期短、用户维系度高。而这一切得以实现的根本原因在于移动社交媒体的普及。而在新媒体中,被众多企业接纳和认可的便是微信公众号、头条号、抖音和新浪微博的运营,在这些新媒体平台发布的信息会被客户第一时间关注,并产生互动,时效性极高,用户体验度也至关重要。


  用户体验度关乎用户在社交网络上的点赞、评论、分享,这些互动起到了扩散和筛选的双重作用。用户不仅仅是产品的消费者,也可以是“策划者”,新媒体的优势就在于能够让品牌与用户之间频繁交流,打破品牌与用户之间的隔墙,快速获取用户的想法与需求等信息,从而让新产品的设计更能满足用户的要求。

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